As chaves para um vídeo eficaz em sua Landing Page

Como sabemos, uma landing page ou página de destino é um microsite projetado especificamente para converter usuários em leads. Basicamente, se oferecermos algo que atraia o visitante, ele estará disposto a fornecer seus dados por meio de um formulário com a promessa de acessar outro conteúdo de interesse ou benefícios.

Agora, está claro que, com uma página de destino, estamos buscando gerar ação imediata, portanto, devemos procurar as estratégias e ferramentas mais apropriadas. O marketing de vídeo é uma das maneiras mais eficazes de atingir esse objetivo.

De fato, de acordo com as estatísticas da Forbes, descobrimos que:

• 59% dos tomadores de decisão preferem assistir a um vídeo do que ler um artigo,
• Estima-se que em 2019 o vídeo representou 80% do tráfego total da Web,

• 64% dos consumidores têm maior probabilidade de comprar um produto on-line depois de assistir a um vídeo,

• Os vídeos das landing pages podem aumentar as conversões em até 80%.

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Como gerar um vídeo eficaz nas páginas de destino?

Primeiro, lembre-se de que o planejamento é essencial; portanto, antes de começar a implementar essa estratégia, você deve ter um script finalizado. Quando estiver pronto para a execução, considere o desenvolvimento dos seguintes estágios:‍

1. Contextualize o vídeo‍

O conteúdo audiovisual deve estar alinhado com o restante dos elementos da página de destino. Ou seja, é importante analisar se o tom, o design e, acima de tudo, a abordagem são consistentes. Por exemplo, se o texto fala sobre como as vendas de um determinado produto ajudam uma causa social, o vídeo não pode falar sobre os benefícios dos combustíveis fósseis.

Lembre-se de que a peça deve ser lembrada desde o início, mesmo antes de criar as landing pages.‍

2. Use um formato grande‍

Com o tempo, as telas ficam cada vez maiores. Tudo parece indicar que os usuários preferem tablets, telefones e televisores com telas maiores. O mesmo se aplica ao marketing de vídeo: o visitante espera que o conteúdo audiovisual preencha grande parte da tela.

Não esqueça de colocar o vídeo no centro do site, porque em qualquer outro lugar da página pode ser menos importante.‍

3. Uma descrição precisa‍

Os usuários querem saber rapidamente o que estão sendo apresentados para ver e se vale a pena gastar esse tempo. Uma descrição curta e simples é básica para chamar sua atenção. A ideia é que, em uma única linha, possamos comunicar qual o benefício que a pessoa obterá com o consumo desse conteúdo.‍

4. Otimização SEO‍

A otimização do mecanismo de pesquisa é essencial para o marketing de vídeo, pois, ao aparecer na primeira página do Google, aumentamos bastante as oportunidades de serem vistas. Aqui, podemos mencionar algumas dicas para os mecanismos de pesquisa reconhecerem nosso conteúdo e ocuparem lugares privilegiados em seus sites.

• Integração de palavras-chave
• Criação de um Sitemap XML de vídeo.
• Adaptação para formatos móveis.
• Este último ponto, de fato, nos leva ao seguinte conselho.

5. Tráfego na web móvel

Segundo dados do StatCounter, já em 2016 o tráfego em dispositivos móveis excedeu o de computadores desktop, uma tendência que se manteve durante os anos seguintes. É assim que o Google privilegia a pesquisa de sites adaptados aos formatos móveis.

A programação e o design de nossas landing pages devem se concentrar na usabilidade e otimização em geral, lembrando a importância de manter a coerência do conteúdo o tempo todo.