Por que considerar a publicidade em podcast?

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Segundo dados do IBOPE de 2019 (Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística), cerca de 40% da população de internet do Brasil, por volta de 50 milhões, já ouviu algum tipo de podcast. Em nosso país a receita de publicidade neste tipo de mídia ainda é pequena considerando sua audiência e engajamento, embora esteja crescendo a taxas de 65% ao ano nos últimos 4 anos.

Benefícios de incorporar publicidade online em podcasts

Em entrevista para a EBC, Rodilson Silva, coordenador do grupo de produtores voluntários da Associação Brasileira de Podcasters (ABPod), destaca: "O podcast é quando você transforma em formato de áudio a mensagem que gostaria de passar. O bacana é que isso é aberto para qualquer tipo de público e para qualquer tipo de produtor. Se você é um produtor especialista em uma área específica do mercado: de medicina ou de logística, ou qualquer outro mercado voltado para a indústria pop. Você consegue transformar essa extensão de conteúdo em áudio'. finaliza, Rodilson. 

É possível consumir podcast quando o usuário achar melhor. Basta fazer o download, salvar no telefone ou computador para ouvir quando for mais conveniente. E isso expande o alcance e a recepção da publicidade no podcast.

Além disso, aprender a fazer um podcast corporativo abre um novo canal para que o cliente possa consumir o conteúdo de seu interesse, valorizando a marca e o relacionamento com o público e obtendo outros importantes benefícios.

• Elevada possibilidade de segmentação para atingir públicos altamente qualificados e interessados ​​em temas específicos.
• Maior compreensão da mensagem por parte do público, uma vez que não requer esforço e atenção de leitura.
• Supõe um diferencial competitivo ao oferecer um conteúdo próximo e divertido. O que também ajuda no engajamento e na lealdade do ouvinte.
• Eles são utilizáveis ​​em qualquer setor ou assunto.
• Permitem ajustar as estratégias de publicidade online a um orçamento e público-alvo específicos.
• Anúncios de áudio têm média de LTR (taxa de escuta) de 80%, já que por padrão não existe a capacidade de pular um anúncio.

O áudio digital é uma mídia cuja demanda está crescendo a cada dia. De acordo com dados do Spotify, o Brasil já é o segundo maior consumidor do formato no mundo, ficando atrás somente dos Estados Unidos.

Nesse sentido, nada como criar um podcast para integrar às estratégias de publicidade digital para capturar aquele público digital que prefere ouvir o conteúdo do que assistir ou ler. 

O que é publicidade de podcast e quais formas existem?

A publicidade em podcast basicamente se trata de incorporar anúncios às transmissões, geralmente por meio de plataformas especializadas de publicidade em rádios online. A ideia é levar a mensagem desejada ao público no momento mais oportuno.

Entre as tendências de podcast, encontramos o aumento de diferentes tipos de formatos publicitários.

• Publicidade programática: uso de inteligência artificial e algoritmos para comprar e otimizar anúncios em tempo real.
• Áudio pre-roll: anúncio que aparece antes do início do conteúdo.
• Dynamic Ad Insertion: publicidade inserida em transmissões ao vivo. Utiliza a tecnologia de stitching, conhecida como Ad Replacement Live, que permite substituir todos os anúncios vindos do sinal convencional (aire) por outros não intrusivos que saem de um ad server software e são apresentados com base na qualidade do conteúdo original. Uma de suas principais vantagens é que ele é afetado por bloqueadores de anúncios.

Além de saber criar um podcast, onde o mais importante é conhecer profundamente o público-alvo para entregar o tema adequado, é importante otimizar essas campanhas publicitárias e monitorar seu desempenho para melhorá-lo continuamente.

Um serviço importante nesse sentido é o serviço de streaming de áudio e podcast oferecido pela Mediastream. Além de permitir rentabilizar o conteúdo com anúncios pré-rolagem e SSAI, ela nos entrega dados valiosos para conhecer a audiência e otimizar campanhas, é multi-dispositivo e muito fácil de integrar a rádio digital.

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